秒速赛车

秒速赛车(www.ladygarbett.com)秒速赛车是一家极具实力的线上娱乐赌场,具有信誉好、提款快、玩家多、安全高等特点,玩家可以放心选择秒速赛车车平台来体验博彩娱乐游戏,这...

秒速赛车

【认知篇】IP的本质是什么?为什么兴起?具有哪些特性?IP商业模式是什么?

日期:2020-01-21

一、IP的本质是什么?

IP基于圈层,打造人设符号;以价值观聚合粉丝,向外延展。其本质是数字消费时代的传播升级。
熊(xiong)本(ben)熊(xiong)、王者荣耀(yao)、复仇者联盟、丁真……这是一个(ge)“万物皆可IP”的时代。
IP已经成为一个极度泛化的概念。
从(cong)(cong)(cong)(cong)前我们说做秒速(su)赛车,现(xian)在(zai)(zai)(zai)说做秒速(su)赛车IP;从(cong)(cong)(cong)(cong)前说开发游(you)戏,现(xian)在(zai)(zai)(zai)说开发游(you)戏IP;从(cong)(cong)(cong)(cong)前说做影视,现(xian)在(zai)(zai)(zai)说做影视IP;从(cong)(cong)(cong)(cong)前说培育网红(hong)(hong),现(xian)在(zai)(zai)(zai)说培育网红(hong)(hong)IP;从(cong)(cong)(cong)(cong)前说打造个(ge)人(ren)秒速(su)赛车,现(xian)在(zai)(zai)(zai)说打造个(ge)人(ren)IP……
形形色色的IP充斥着我们的生活,但IP到底是什么?
在《从(cong)“秒速赛车化”到“IP化”,数字消费时(shi)代的(de)(de)(de)(de)传播(bo)升(sheng)级》一(yi)文中我(wo)们分(fen)析过,正(zheng)如《定位》中介(jie)绍“定位”是(shi)为应对传播(bo)过度的(de)(de)(de)(de)社会而形成的(de)(de)(de)(de)一(yi)种传播(bo)方法一(yi)样,IP的(de)(de)(de)(de)本质是(shi)“数字消费时(shi)代的(de)(de)(de)(de)传播(bo)升(sheng)级”。

作为一种(zhong)传播方法,IP的核(he)心思(si)路可以概括为:基于(yu)圈层,打造人设符号(hao);以价值观聚合粉(fen)丝,向外延(yan)展。


那么IP作(zuo)为一(yi)种传(chuan)播方法究竟有哪些特性、应对了(le)数字消费时代的哪些问题呢?请继续阅读。


二、IP为何兴起?

网络媒介带来的传播环境和传播关系的改变,是IP兴起的根本原因。IP正是为应对数字时代的流量机遇与注意力挑战而生。
只有从传(chuan)播学的角度才(cai)能(neng)将IP是(shi)什么(me)、为什么(me)兴(xing)起、如何打造和发展(zhan)有机统一(yi)起来。
不(bu)知道大(da)家有(you)没有(you)想过(guo),迪士尼啊(a)、精(jing)灵(ling)宝可(ke)梦(meng)啊(a)、复仇者(zhe)联盟之类的(de)并非(fei)是什(shen)么新物种,在从(cong)前(qian)也不(bu)叫(jiao)IP。
为什么突然之间IP成为被追捧的(de)热(re)点,而(er)以上(shang)这些都成为IP界YYDS呢(ni)?
因为传播环境(jing)和传播关(guan)系改变了(le),这是(shi)IP兴起的(de)根(gen)本原因。


目前(qian)市面(mian)上几乎(hu)都(dou)是(shi)从文化和商业两个角度对IP进(jin)行(xing)分析,认(ren)为IP的本质是(shi)文化符号。而其实IP真正的秘密(mi)在于传播(bo)学。
因为(wei)只(zhi)有从传播学的角度,才(cai)能将IP是什么、为(wei)什么兴起、如何打造和发(fa)展(zhan)有机统一起来。
互(hu)联网、移动(dong)互(hu)联网等(deng)技术的(de)兴起,在使得信息(xi)传(chuan)播进(jin)一步(bu)突破时(shi)间与空间限(xian)制的(de)同时(shi),打破了传(chuan)播关系不对等(deng)这一局面。信息(xi)由中心化(hua)的(de)单向传(chuan)播转为去(qu)中心化(hua)的(de)双向互(hu)动(dong)。
传(chuan)播环(huan)境与(yu)传(chuan)播关系围绕“互联”与(yu)“去中(zhong)心化”发(fa)生了一(yi)系列变革。我们(men)总结了一(yi)大流量机遇&三(san)大注(zhu)意(yi)力挑(tiao)战(zhan)。


首先(xian),网络打破了(le)现实空间的(de)界(jie)限(xian),扩大(da)了(le)连结范(fan)围,带来了(le)流量(liang)机遇。互联网商(shang)业(ye)正是建立在(zai)巨大(da)的(de)流量(liang)基础之(zhi)上。
但要(yao)(yao)把握住流量(liang)机(ji)遇却并(bing)非(fei)易事,如今我们面临(lin)着比以往(wang)都(dou)要(yao)(yao)严峻的(de)注意(yi)力挑战。
现如今(jin),海(hai)量的(de)(de)(de)碎(sui)片化信(xin)(xin)息转(zhuan)瞬即逝,注意力(li)(li)分散在(zai)(zai)不同渠道,从前的(de)(de)(de)信(xin)(xin)息接收者现在(zai)(zai)掌握了更多的(de)(de)(de)话语权。这导(dao)致了三(san)大(da)注意力(li)(li)挑战——获(huo)(huo)取注意力(li)(li)难、获(huo)(huo)取广泛的(de)(de)(de)注意力(li)(li)难、维(wei)持(chi)注意力(li)(li)难。

IP正是为应对数(shu)字时代流量机遇与注意(yi)力挑战而生。


三、 IP特性

IP三大特性——符号性、圈层性、延展性。三大特性有机结合,解决数字时代注意力难题。
首先,IP符号自带流量(liang),更易获(huo)取(qu)注(zhu)意力(li)(li);其次,IP基于圈(quan)层(ceng)进行跨界延(yan)展,逐步扩大流量(liang),获(huo)取(qu)广泛注(zhu)意力(li)(li);最(zui)后(hou),IP以价(jia)值(zhi)观为(wei)核心、情感为(wei)纽带,与粉(fen)丝(si)共创共营,关系(xi)粘性强。


只要去查(cha)阅,就(jiu)会发现目前市面上对于IP特性的理论都很杂(za)乱(luan)不成章法,且车(che)轱辘话来(lai)回说。混乱(luan)的原因就(jiu)在于没有把握住本质,不知道IP为什(shen)么兴起(qi)、IP解(jie)决什(shen)么问题(ti)。
结合IP兴起的背景及其应对的三大注意力挑战,我们总结出IP的三大特性——符号性、圈层性、延展性。
这三大特性彼此作用,使得借助IP获取并保持广泛的注意力成为可能。

IP符号自带流量,更易获取注意力。

华与华方法论中(zhong)曾说(shuo)“超(chao)级(ji)符号能(neng)够让(rang)人(ren)们对(dui)一(yi)个陌生的秒速(su)赛车(che),只看一(yi)眼,听(ting)一(yi)声,就能(neng)够记住它、熟悉它、喜欢它,并乐意(yi)掏钱(qian)购买它,甚(shen)至逢人(ren)就爱谈论它”。足见符号的巨大影响力。
IP具有(you)鲜明的(de)符号性,尤其(qi)具有(you)鲜明的(de)人设标签(qian)。如“贱萌”的(de)熊本熊、“甜野男孩”丁真等。
在海量的(de)碎片化(hua)信(xin)息中,基(ji)于共(gong)同(tong)文化(hua)背景及(ji)人(ren)类情(qing)感(gan)的(de)符(fu)号,具有(you)极强的(de)辨识度与文化(hua)感(gan)染(ran)力(li),更易在流量海洋中抓取(qu)注意力(li)。

IP基于圈层进行跨界延展,逐步扩大流量,获取广泛注意力。

从前传播渠(qu)道集中(zhong)单(dan)一,只需通过(guo)报纸(zhi)、电视等(deng)渠(qu)道向大(da)众持续(xu)单(dan)向传播,即(ji)可占据广泛(fan)的注意(yi)力。
网络时代(dai)去中(zhong)心化、注意(yi)力极(ji)度分散,如仍采取过去的传播策略(lve)来获取广泛注意(yi)力将成本极(ji)高(gao)。
网络技术为大众提供了更多自(zi)主选择权,人们(men)依据(ju)各自(zi)的(de)喜(xi)好(hao)形成不(bu)同圈层。
基(ji)于这样(yang)的(de)传(chuan)播环境(jing)与传(chuan)播关(guan)系,IP面向特定圈层(ceng)进(jin)行打造,在核心圈层(ceng)的(de)基(ji)础上向外跨界延展,逐步扩大影响(xiang)力范(fan)围。
比如王者荣耀核(he)心基于电竞圈,与(yu)美妆快消等进(jin)行联名,与(yu)文旅领域进(jin)行授权开发。

IP以价值观为核心、情感为纽带,与粉丝共创共营,关系粘性强。

网络世界瞬(shun)息(xi)万变,信(xin)息(xi)迭代速(su)度(du)极快,人们难以维(wei)持(chi)长久(jiu)的注意力(li)。如(ru)何保持(chi)影响(xiang)力(li)、与受众建立长久(jiu)关(guan)系呢?
答案在于情感链接。与受众志趣相投、彼此融入,才(cai)能建立(li)长(zhang)久的关系。
IP的(de)核心在于价值观(guan),围绕价值观(guan)、通过各种内容(rong)形(xing)式(shi)各种手段与受众进行互(hu)动,建立(li)情感,形(xing)成具有粘性(xing)的(de)圈层。
四、IP商业模式
通过多维开(kai)发追求IP价值最大化,挖掘流(liu)量(liang)多重价值,把握(wo)数字时(shi)代流(liu)量(liang)机遇。
IP商(shang)业,生产的不(bu)再(zai)是(shi)具体的商(shang)品,而(er)是(shi)一种关(guan)系。

IP的商(shang)业模(mo)式,即通过多维开发追求IP价值最大化。


IP商业通过IP内容创作、IP运营营销与IP商业化授权三大板块形成闭环。


IP商(shang)业(ye)模式(shi)是(shi)(shi)握(wo)数字时(shi)代流量机(ji)遇的一(yi)种模式(shi)。IP商(shang)业(ye)生产的不(bu)是(shi)(shi)某(mou)一(yi)种具体(ti)的产品,而是(shi)(shi)一(yi)种关系。鲍德(de)里亚曾在《消费(fei)社会》一(yi)书(shu)中(zhong)预言过这(zhei)一(yi)种消费(fei)模式(shi)。
一个成(cheng)功的(de)(de)IP就(jiu)是一台流(liu)量(liang)收割机(ji)。我们都在说互联(lian)网(wang)流(liu)量(liang)红利已尽,现(xian)如今已经进(jin)入存(cun)量(liang)时代。然而我们知道网(wang)络的(de)(de)优势就(jiu)是打破(po)了(le)现(xian)实的(de)(de)边界,网(wang)络流(liu)量(liang)的(de)(de)价值仍有待开发。
IP商业模式(shi)就是一种(zhong)挖掘流量(liang)多重(zhong)价(jia)值的秒速赛车。IP基于自身核心价(jia)值与核心圈层,不断向外(wai)跨界延展(zhan),为见(jian)顶的流量(liang)开辟新(xin)赛道(dao)。
比如腾讯提出的“新(xin)文创”战略,整合自身游戏、动漫、影视等IP资(zi)源,向文旅等相关(guan)产业延展(zhan)。既增强了自身文化(hua)影响力,也(ye)带来了业务新(xin)的增长点。

上一篇 返回列表 下一篇

推荐阅读

秒速赛车

秒速赛车(www.ladygarbett.com)秒速赛车是一家极具实力的线上娱乐赌场,具有信誉好、提款快、玩家多、安全高等特点,玩家可以放心选择秒速赛车车平台来体验博彩娱乐游戏,这...

秒速赛车(www.ladygarbett.com)秒速赛车是一家极具实力的线上娱乐赌场,具有信誉好、提款快、玩家多、安全高等特点,玩家可以放心选择秒速赛车车平台来体验博彩娱乐游戏,这...