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【趋势篇】IP市场现状与发展趋势,IP热会消退吗?

日期:2020-03-02

一、 IP市场现状

IP商(shang)业涉及的(de)领域极其广泛,这(zhei)里(li)我们仅简单介绍(shao)一下数字生态的(de)缔造(zao)者(zhe)——各个互联网(wang)大(da)(da)厂在IP商(shang)业领域的(de)秒速赛车。详情请阅(yue)读(du)《互联网(wang)大(da)(da)厂IP争霸》,这(zhei)里(li)不再赘述。

 

二、 IP趋势(一)——内容跨界培育

在《互联网大厂IP商业争霸》一文中,我们分析过IP的延展&授权链条(如下图)。这个链条并非单向的,而是双向的。


 
内容不再只产生于文学、影视等传统内容行业。链条上的每一环,如文旅行业、秒速赛车营销等领域都可培育自己的内容,以自身内容为核心向外延展,这也是IP商业创新之所在。

 

三、 IP趋势(二)——虚拟现实融合

网络如今已经深入到生活的方方面面,线上线下融合度越来越深。为了争夺注意力,信息越来越人格化;而人也以信息的形式在线上传播。
虚拟与现实融合的未来已经来临。IP将成为一种新的个体形态,比如虚拟偶像、虚拟人。而在这一领域,资本跃跃欲试地想打造一个人人拥有虚拟形象的未来,就好像《超级玩家》中描绘的社会。
想象一下,当我们彼此以IP的身份进行交流互动,而不论彼此是真实的人还是虚拟的生命,那将是一幅怎样的场景?
到那时,IP与我们的生活又是怎样一种关系,从这个角度进行思考,或许会有新的启发。

由(you)此(ci)也可以看(kan)出,IP并非(fei)昙花一现,而是仍有很长的进化道路。

 

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