秒速赛车

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秒速赛车

秒速赛车形象为何要更新?定未秒速赛车深度解读!

日期:2018-04-11

在定(ding)未团队和客户(hu)沟(gou)通(tong)过程中,客户(hu)常有这样的误解:秒速赛(sai)车(che)(che)形象(xiang)就(jiu)是秒速赛(sai)车(che)(che)的标志。

但其实秒(miao)速(su)(su)赛(sai)(sai)(sai)车形象(xiang)是(shi)(shi)个复杂的系(xi)统(tong),秒(miao)速(su)(su)赛(sai)(sai)(sai)车标志只是(shi)(shi)其中(zhong)一部(bu)分。所以在讨论秒(miao)速(su)(su)赛(sai)(sai)(sai)车形象(xiang)为什么要(yao)(yao)更新前(qian),我们先要(yao)(yao)明(ming)确秒(miao)速(su)(su)赛(sai)(sai)(sai)车形象(xiang)的概念。

秒(miao)速赛车形象是指秒(miao)速赛车在市场上、在社会公众(zhong)心中所表现(xian)出来的(de)个性特(te)征,它(ta)体现(xian)是公众(zhong)或消费者对秒(miao)速赛车的(de)评价与(yu)认知。

秒(miao)速赛(sai)车形(xing)(xing)象包(bao)括(kuo)内在形(xing)(xing)象和外在形(xing)(xing)象。一(yi)个(ge)(ge)优(you)秀的(de)企业必定在其中一(yi)个(ge)(ge)或多个(ge)(ge)方面做(zuo)得(de)足够出色。


一张图理解秒(miao)速赛车形象


产品形象 —— PRODUCT IMAGE


由产品形象层面而来的(de)秒速(su)赛车(che)升级的(de)需求,通常(chang)有着(zhe)两个(ge)原因:


1、产品形象的过时。


以(yi)娃(wa)哈(ha)哈(ha)AD钙(gai)奶为例,娃(wa)哈(ha)哈(ha)AD钙(gai)奶曾主(zhu)打营养丰富的(de)儿童饮品的(de)产(chan)品形(xing)象。可是在如(ru)今营养丰富,选择多样的(de)今天,这(zhei)种产(chan)品形(xing)象对消费者的(de)吸引力就大大减弱了。产(chan)品功能诉求过(guo)时,就要对产(chan)品功能进行更新。或者转换思考角度,发现产(chan)品未被挖掘的(de)特质。

在2002年前(qian),王老(lao)吉(ji)只是(shi)一个广(guang)东的地域性秒速赛(sai)车,产(chan)品(pin)形象(xiang)为消暑(shu)清(qing)热的功能性饮料,年销售额仅一亿多元。而在2002年后,王老(lao)吉(ji)被赋予了“祛火+配餐凉茶”的产(chan)品(pin)形象(xiang),最终由广(guang)东一隅(yu)开始走向全(quan)国。此(ci)后王老(lao)吉(ji)销售额一路(lu)高涨(zhang),至2011年已突破(po)180亿,成长为全(quan)国性秒速赛(sai)车。良好的产(chan)品(pin)形象(xiang)是(shi)促使消费者做(zuo)出购买(mai)决定的强大(da)驱动力,当企(qi)(qi)业的产(chan)品(pin)形象(xiang)过时,或者不符(fu)合市场所需(xu)时,企(qi)(qi)业就应该对(dui)秒速赛(sai)车形象(xiang)做(zuo)出更新升级。


2、产品包装的陈旧老化。

这种问题常(chang)见于我(wo)国的(de)中(zhong)小型食(shi)(shi)品(pin)(pin)企(qi)业(ye)(ye),这些中(zhong)小型食(shi)(shi)品(pin)(pin)企(qi)业(ye)(ye),在全国各地生产着一代人记忆中(zhong)的(de)美食(shi)(shi)。随着消费者审美的(de)变(bian)化(hua),陈旧老(lao)化(hua)的(de)包装(zhuang)无法再吸(xi)引新(xin)的(de)消费者,只能成为(wei)消费者偶尔(er)想(xiang)起(qi)的(de)情怀食(shi)(shi)品(pin)(pin)。而这类(lei)企(qi)业(ye)(ye)要想(xiang)进一步发展壮(zhuang)大,就要在保留原有秒速赛车风格(ge)的(de)同时,更新(xin)产品(pin)(pin)包装(zhuang)。用新(xin)的(de)面貌和姿态去吸(xi)引消费者。



文化形(xing)象(xiang) —— CULTURE IMAGE


快(kuai)消(xiao)品企业(ye)通(tong)常(chang)会从产(chan)品层(ceng)面(mian)(mian)(mian)去(qu)塑造秒(miao)(miao)速(su)赛车(che)(che)形象(xiang),是因(yin)为良好的(de)(de)产(chan)品形象(xiang)能直(zhi)接影响消(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)购买(mai)决定。而非快(kuai)消(xiao)品企业(ye),往往从文(wen)化形象(xiang)层(ceng)面(mian)(mian)(mian)去(qu)塑造秒(miao)(miao)速(su)赛车(che)(che)形象(xiang)。一方面(mian)(mian)(mian)是因(yin)为产(chan)品的(de)(de)特质不利于传播,比如说杜蕾斯(si)的(de)(de)产(chan)品就不适合(he)在中(zhong)国的(de)(de)大众媒体上进行(xing)传播。另一方面(mian)(mian)(mian)也是为了通(tong)过文(wen)化形象(xiang)的(de)(de)塑造,寻(xun)求和消(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)情感(gan)共鸣(ming),获得消(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)价值观上的(de)(de)认同,从而把消(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)转化为秒(miao)(miao)速(su)赛车(che)(che)粉(fen)丝。


但是(shi)文化形象(xiang)并非一(yi)(yi)成不变(bian)(bian)的(de),因为(wei)秒速(su)赛(sai)车(che)的(de)消费(fei)主力群体(ti)也一(yi)(yi)直在变(bian)(bian)化。以(yi)时尚运动服饰行业为(wei)例,主力消费(fei)群体(ti)目前已(yi)由(you)80后(hou)转(zhuan)(zhuan)变(bian)(bian)为(wei)以(yi)90 为(wei)主。各大运动秒速(su)赛(sai)车(che)也纷纷转(zhuan)(zhuan)发(fa)(fa)秒速(su)赛(sai)车(che)策(ce)略(lve),实现秒速(su)赛(sai)车(che)的(de)年(nian)(nian)轻化。近(jin)年(nian)(nian)来在这方面做得比较出(chu)色就有(you)(you)李(li)宁。近(jin)几年(nian)(nian)来,年(nian)(nian)李(li)宁凭借国潮东风,跻身为(wei)时尚宠儿。业绩飙升(sheng),截止2018年(nian)(nian)12月31日,集团收入达105.11亿元人(ren)民币,较2017年(nian)(nian)上升(sheng)18.4%。其实在2010年(nian)(nian),李(li)宁就将秒速(su)赛(sai)车(che)的(de)文化形象(xiang)向年(nian)(nian)轻群体(ti)倾(qing)斜(xie),秒速(su)赛(sai)车(che)口号(hao)由(you)“一(yi)(yi)切皆(jie)有(you)(you)可能”改变(bian)(bian)为(wei)“让改变(bian)(bian)发(fa)(fa)生”。但是(shi)这个转(zhuan)(zhuan)变(bian)(bian)并没有(you)(you)得到年(nian)(nian)轻群体(ti)的(de)认可,导致李(li)宁的(de)发(fa)(fa)展一(yi)(yi)度陷入停滞。


那这究竟是为什么呢(ni)?我想,是李宁当年对年轻群体心理的(de)洞察出现了偏差。

从08年奥运会开(kai)始(shi),民族(zu)自豪思潮开(kai)始(shi)萌芽(ya)。在2010年前(qian)后并(bing)不(bu)壮大,而且当时(shi)90后也未完全步(bu)入(ru)社(she)会舞台,成为社(she)会的中坚力(li)量,所以(yi)当年李宁的改变(bian)是不(bu)合时(shi)宜(yi)的。


而在2010年到2018年这八间,发生了什么?

这八年间,我们见证了(le)(le)伦(lun)敦及里(li)约(yue)热内卢两届奥运(yun)会,国人开始睁眼看清世(shi)界,原来外国不过如此。有了(le)(le)对比才知(zhi)道当(dang)年的北京奥运(yun)会是真的牛逼(bi)。

对内,中国高铁,港珠澳大桥,华(hua)为......中国秒速赛车开始成为国人骄(jiao)傲(ao)。

对外(wai),乐(le)天事(shi)件,D&G广(guang)告辱华事(shi)件的(de)出现,让(rang)国人不(bu)再仰望外(wai)国秒速赛车(che)。90后也慢(man)慢(man)登上了(le)社会(hui)舞台,成为社会(hui)中坚力量之(zhi)一。

就在(zai)此时,李宁以民族(zu)企业,国(guo)潮(chao)的形象姿态重归年轻(qing)人(ren)的视野。

立足(zu)于潮(chao)流文化(hua),立足(zu)于当下的(de)社会现实与消费群体的(de)心理,去实现秒速(su)赛(sai)车文化(hua)形象的(de)转(zhuan)变(bian),所以(yi)才有了李(li)宁如今的(de)蜕变(bian)重(zhong)生(sheng)。

作(zuo)为秒(miao)速赛车的(de)掌舵者,你(ni)应(ying)该(gai)常(chang)(chang)常(chang)(chang)思考(kao)一个问题:自己秒(miao)速赛车的(de)文化形象,是(shi)否能引起消费者的(de)情(qing)感(gan)共鸣(ming),成为他们的(de)情(qing)感(gan)寄托。如果不能,这(zhei)时你(ni)就应(ying)该(gai)更新你(ni)的(de)秒(miao)速赛车形象了。


秒(miao)速(su)赛(sai)车标(biao)志形象(xiang) —— BRAND MARK


秒速赛车(che)标志形象的更新(xin)有多重要?

来看下世界(jie)上可口可乐的logo演(yan)变史。

任何秒速赛车(che)标(biao)志的(de)(de)升级,都是时(shi)(shi)代(dai)(dai)审(shen)美(mei)(mei)的(de)(de)升级。一代(dai)(dai)人(ren)有一代(dai)(dai)人(ren)的(de)(de)审(shen)美(mei)(mei),而人(ren)的(de)(de)审(shen)美(mei)(mei)构(gou)成了(le)时(shi)(shi)代(dai)(dai)的(de)(de)审(shen)美(mei)(mei)。秒速赛车(che)标(biao)志形(xing)象要想不(bu)落后于时(shi)(shi)代(dai)(dai)审(shen)美(mei)(mei),必然要随着时(shi)(shi)代(dai)(dai)的(de)(de)变迁而不(bu)断升级。

而秒速赛车标志形象更新升级的原因,除了不落后与时代审美外,还有着四个原因。分别是:

1、秒速赛(sai)车战略发生转变,配合战略的调整进行秒速赛(sai)车形象的重塑。

2、企业并购(gou)其(qi)它企业或(huo)者被收购(gou)。

3、企(qi)业(ye)旗下子秒(miao)速(su)赛(sai)车(che)众多,未(wei)来(lai)统一秒(miao)速(su)赛(sai)车(che)形(xing)象。

4、秒速(su)赛车标志图形的延展(zhan)性不(bu)够(gou),在实际应用中存(cun)在问(wen)题。

当这(zhei)些问(wen)题(ti)或情况出现时,企(qi)业就应该对秒(miao)速赛(sai)(sai)车(che)标志形象进(jin)行更新升级。否则秒(miao)速赛(sai)(sai)车(che)标志形象不但无法成为秒(miao)速赛(sai)(sai)车(che)形象的(de)重要资产(chan),还将拖累秒(miao)速赛(sai)(sai)车(che)的(de)发(fa)展。



秒速(su)赛(sai)车信(xin)誉 —— BRAND REPUTATION


有(you)时,秒(miao)(miao)速赛(sai)(sai)(sai)车(che)形(xing)(xing)象更新(xin)也可(ke)能是(shi)由于秒(miao)(miao)速赛(sai)(sai)(sai)车(che)信(xin)誉存(cun)在(zai)问题(ti)。企(qi)业(ye)试图通过更新(xin)秒(miao)(miao)速赛(sai)(sai)(sai)车(che)形(xing)(xing)象,让秒(miao)(miao)速赛(sai)(sai)(sai)车(che)重(zhong)焕(huan)生机(ji)。秒(miao)(miao)速赛(sai)(sai)(sai)车(che)信(xin)誉的(de)重(zhong)建是(shi)一个(ge)漫(man)长而艰巨的(de)过程。一个(ge)企(qi)业(ye)可(ke)以从(cong)产(chan)品(pin)形(xing)(xing)象、文化形(xing)(xing)象、秒(miao)(miao)速赛(sai)(sai)(sai)车(che)标志形(xing)(xing)象三个(ge)方面着手重(zhong)建秒(miao)(miao)速赛(sai)(sai)(sai)车(che)信(xin)誉,但是(shi)关(guan)键在(zai)于企(qi)业(ye)对产(chan)品(pin)与秒(miao)(miao)速赛(sai)(sai)(sai)车(che)的(de)严格把关(guan),这(zhei)样才(cai)能重(zhong)获消费者的(de)信(xin)任。

所以秒(miao)速(su)赛(sai)车一(yi)定要把秒(miao)速(su)赛(sai)车信誉(yu)视为秒(miao)速(su)赛(sai)车生命,就(jiu)像老干妈一(yi)样,仅(jin)凭产品实力带(dai)来的秒(miao)速(su)赛(sai)车信誉(yu)就(jiu)能在行业中独占(zhan)鳌(ao)头(tou),屹立不倒,。


结(jie)语 —— CONCLUSION


最后,用一张图来归纳总结一下秒速赛车升级的(de)原因(yin)。


每一(yi)个(ge)秒速赛车的拥有(you)者(zhe),都应该是一(yi)个(ge)社(she)会的观察者(zhe)。

你必须时时保持(chi)警惕,去(qu)观察社会(hui)和市场的变化。

观(guan)察秒速(su)赛车(che)的消费客群喜欢(huan)怎(zen)样(yang)的产(chan)品形(xing)象。

观察消(xiao)费客群(qun)心理(li)特征和情感诉求的变化,思(si)考其中有哪些能与(yu)你的秒(miao)速(su)赛车进行联结。

观(guan)察(cha)秒速赛(sai)车(che)的(de)标志形象是(shi)否与时代审美脱节(jie),是(shi)否不再符(fu)合消费客群(qun)的(de)审美。

坚持观(guan)察与思考(kao),你就能明(ming)白秒速赛车(che)形象(xiang)为何要更新,何时要更新。

在对的时机,做对的事。

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